在赴日本出席二十国集团领导人大阪峰会前夕，中国国家主席习近平给日本青年中岛大地复信，寄望两国青年为开创两国关系美好明天作出积极贡献，引发日中各界热议。此前，中岛大地在“熊猫杯”全日本青年征文大赛中获奖。“熊猫杯”全日本青年征文大赛由《人民中国》杂志社、日本科学协会、中国驻日本大使馆等联合主办。自2014年创办以来，日本全国47个都道府县2500余人次参加了征文。获奖者每年到中国实地访问，加深了对中国的了解，深化了与中国普通民众的交流，已经成为中国对日传播的创新形式。

众所周知，中日交流和传播最早依靠人际交往。自秦汉以来，种稻、植桑、养蚕、纺织、冶炼等生产技术相继从中国传到日本，汉字、儒学、佛教、典章和艺术也为日本所吸纳与借鉴。日本先后十多次派出遣唐使，如阿倍仲麻吕等。鉴真和尚东渡日本，五次渡海失败，以至双目失明，但仍矢志不渝。他第六次东渡成功时已66岁高龄。鉴真和尚把他认为能济世渡人的佛法传到日本，实现了多年的夙愿，前后花了12年。

中国共产党的对日传播可以追溯到抗日战争时期，对日传播的对象主要是侵华日军，对日传播的目的主要是瓦解敌军士气，加速侵华日军的溃败。对日宣传的媒介十分丰富，既包括日文报纸、日文杂志、日语广播等大众传播类媒介，也包括标语传单类媒介、人际传播类媒介、文化类宣传媒介。对日宣传取得积极效果，加速了日军的心理瓦解和军事溃败。

新中国成立后很长一段时间内，中国对日传播主要依靠广播、杂志等大众传媒媒体。《人民中国》等日文杂志、中国国际广播电台的日语广播都是对日传播的重要媒体。1949年中华人民共和国建国后至1972年中日邦交正常化之间的二十余年时间内，中华人民共和国和日本两国之间没有外交关系，但民间交流并未间断，中日之间展开了围棋外交（1962年）、兰花外交（1960年代）、乒乓外交（1964年、1971年）、“芭蕾外交”（日本松山芭蕾舞团）等丰富多彩的公共外交活动。1955年10月15日，毛泽东在同日本国会议员访华团的谈话中指出：“文化交流，现在就可以做啦！日本歌舞伎剧团来了，它的演出很好，我去看了很高兴，对促进两国人民的谅解有帮助，在艺术上对我们也有所帮助。”

近年来，网络媒体的发展和交通技术的发达，加快了信息传播的效率和人员往来的效率，对日传播也出现了新趋势。新趋势之一，就是注重社交媒体的应用。在媒体传播方面，除传统的大众媒体外，以社交平台为代表的社会化媒体的作用凸显，中国对日传播机构注重通过日本公众常用的社交媒体开展对日传播。

新趋势之二，就是注重人员往来。人员往来型对日传播活动也得到重视，通过吸引留学生来华留学、游客来华观光旅游等方式，推动人员往来，增进日本民众对中国的了解。如上述“熊猫杯”全日本青年征文大赛的获奖将会受到邀请，到中国实地访问，就是人员往来型对外传播的典型，得到习近平主席回信的日本青年“通过积极参加征文比赛和访华交流活动，增加了对中国的认识、加深了同中国朋友的感情”，这正是人员往来型对日传播的效果。 （作者系中国传媒大学副教授）