电影、电视剧、动漫等内容产业领域的对外传播，是日本开展公共外交的重要抓手，对其软实力有深刻影响，同时吸引游客，实实在在促进日本经济发展。

日本国际交流基金是日本开展文化对外传播和公共外交的重要平台，通过支持文化艺术交流、海外日语教育、海外日本研究，促进海外对日本的理解和认可。2018年，日本国际交流基金的预算达222.5亿日元。该基金会的影像事业部与外务省文化交流与海外公关处合作，致力于推动内容产业的海外传播。2019年，日本国际交流基金和外务省的合作项目概要指出：“针对日本内容产业难以触达的国家和地区，致力于推动向海外无偿提供日本纪录片、电视剧、电影、动漫、综艺节目内容，向海外普通市民和地方传播日本的魅力，促进对日理解，增强亲日感，为日本企业的进驻打好基础，促进入境观光旅游。”该项目优先支持的内容可以分为如下几类。第一是能够传播日本生活和日本人想法的内容；第二是描绘日本美丽自然风光的内容；第三是描绘日本独特文化和先进技术的内容；第四是面向青少年的内容。往年获得该项目支持的作品包括电视剧、动漫、电影、综艺、纪录片等几类，其中，电视剧包括《天皇的料理人》等，动漫包括《银魂》《铁臂阿童木》等，电影包括《秒速5厘米》《寅次郎的故事》等。

经济产业省专门设有J-LOP项目，致力于向海外推广日本内容产业。该项目具体由经济产业省商务情报政策局内容产业处负责，对内容产业的海外输出进行资金支持，支持的内容具体包括：海外传播的宣传、促销费用的资金支持；影像内容制作费用的资金支持等。在经济产业省看来，日本输出的内容产业是日本软实力的源泉。数字内容产业与其他产业联系密切，可以创造附加价值，并有利于推动“酷日本”建设。通过对IP主的支持，可以在世界推动发展“日本热”。同时，还可以通过内容产业获得经济收益，并吸引更多访日游客。经济产业省重点支持内容产业在海外输出过程中的翻译、配音、宣传推广等费用，优先支持那些开拓新市场的作品，每个作品支持上限为4000万日元（约262万元）。2012-2017年这5年间，J-LOP项目共支持6600个项目，提供资金支持342亿日元（约22.4亿元）。

吸引更多海外游客赴日旅游是内容产业对外传播的任务之一。日本观光厅官网将旅游进行了分类，主要包括绿色观光、街道观光、酒藏观光、社寺观光、拍摄地观光、动漫观光等。其中，拍摄地观光和动漫观光与内容产业对外传播密切相关。动漫圣地巡礼在动漫迷中十分盛行。观光厅致力于将动漫作品、动漫圣地、相关企业联系起立，开发观光资源，吸引国内外游客前来旅游消费。观光厅官网指出，“希望以动画为契机来到该地区的粉丝，在接触当地的饮食、文化和人的过程中，能够成为游览地的粉丝”。

除此之外，日本观光厅、经济产业省、日本贸易振兴机构等政府部门共同举办“JAPAN国际内容产业节”，举办与游戏、动漫、漫画、广电、音乐、电影等内容相关产业的活动，向海外消费者传播日本内容产业的魅力。特定非盈利活动法人影像产业振兴机构于2018年开展的调查显示，61.7%的访日外国游客是受到相关内容产业影响才赴日旅游的。除内容产业之外，吸引外国游客赴日旅游的因素还包括日本产品、新闻报道、旅行社的宣传等。 （作者系中国传媒大学副教授）