“吸引力研究所”是一家民间调查机构，每年秋季都会发布日本都道府县排行榜。在今年新鲜出炉的排行榜上，茨城县跃升了5位，排名第42，终于摆脱了连续7年的“吊车尾”身份。这一显著变化，立即引起日本舆论的关注，日媒纷纷发问：它是怎么做到的？

尤记得，2019年的日本都道府县魅力排行榜发布之后，面对茨城再一次不出意外的“吊车尾”，茨城县的网友自己先调侃起来：

——你问茨城有什么代表性的东西？

——有吗？没听说过！要说茨城最大的特色，就是没有特色！

都道府县魅力排名的调查，始于2009年，通过网络问卷的形式展开。今年的调查在6月24日至7月20日之间举行，选取20岁到70岁之间的网友作为受访对象，设置的问题包括旅行感受、移居意愿等，参与调查的网友共有3万1734人。

调查由“您对某某都道府县印象如何”展开，回答共分“非常有魅力”“比较有魅力”“一般般”“比较缺乏吸引力”和“完全没有吸引力”5个选项。认为茨城县“非常有魅力”和“比较有魅力”的受访者占比从去年的16.5%增加到21.3%茨城是如何做到成功翻盘的呢？日媒就此现象采访了该研究所的所长田中章雄。

首先，茨城紧紧把握时机，变逆势为优势。受新冠肺炎疫情影响，日本政府要求自肃，人们开始蹇足闭户，什么东照宫、宇都宫，都没有吸引力。而且，人们通过居家烹饪发现，茨城县盛产水果蔬菜，这些农林产品为茨城赢得了好感和关注度。

其次，不惜血本，加大广告投入。与茨城有关联的电视剧、电影、动漫和网络游戏频频发力，帮助茨城聚人气。该县制作了约1万条介绍本地风光和特产的视频，投放在网络上，又配合时下最流行的游戏“动物之森”，借势发力。同时，邀请从当地走出来的明星做代言，并以“自黑”“自嘲”的方式，在网络上引起话题，激起网友关注，赢得大量好感。

再次，兼容并包，以开放的态度面对外来事物。有意思的是，茨城县还是日本47个都道府县中，第一个采用抖音小视频进行宣传的自治体。茨城的哈密瓜产量位居日本第一，受疫情影响，其他地方的游客不能前往茨城体验采摘的乐趣，当地人就把哈密瓜的视频发布在网络上，赚足眼球。

东边日出西边雨。栃木县知事福田富一在得知该县成为今年的最后一名时，赶到东京面见研究所负责人，直抒胸臆地表达了自己的困惑：2015年时，栃木县还在排行榜上稳居35名，并将晋升到25名作为目标，为此付出了很多努力。

知事和县民都感到不解，明明栃木县拥有世界遗产日光 ，还有鬼怒川温泉、那须盐原等旅游名胜，为什么还会输给邻居茨城县？他们纷纷举出有力的证明：东北新干线在栃木县设有宇都宫、小山、那须盐原三个站；从东京站到宇都宫站只需要50分钟。

茨城县民则反驳说，我们有日本第一廉航LCC的专属机场——茨城机场，每年不仅吸引众多韩国和中国游客，有有很多国内旅客从这里飞往神户和福冈。况且，从茨城的水户站到秋叶原只要46分，你们比得了吗？

“水户纳豆名扬四海、享誉全球！”“现在谁还吃纳豆啊，宇都宫饺子和佐野拉面才受欢迎呢！”诸如此类的争论，不绝于耳。

口水战似乎毫无意义。既然是排名榜，就一定会有第一名和最后一名，排名起到一种激励的效果，更重要的是催生地方城市的活力。茨城县知事大井川特意向暂居末位的栃木县致以慰问：“吊车尾”的感受，我太懂啦！”不要灰心，明年藤花盛开时节，太阳照在东照宫上，栃木县或许又会发现新亮点。

同属北关东地区的群马县，较去年默默的提升了5个名次，此番排名40位，出过4位战后首相是其宣传亮点。栃木和茨城与其争着把最后一名的帽子甩给对方，不如拉上群马，加强联动，携手进退，资源共享，合力拉动日本北关东地区旅游热度，为地方创生添彩增色！