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日本地方创生有奇招
“吊车尾”的茨城县用6年翻盘
作者:蒋丰  来源:日本新华侨报  发布时间:11/6/2020 11:14:47 AM
 

 

“吸引力研究所”是一家民间调查机构,每年秋季都会发布日本都道府县排行榜。在今年新鲜出炉的排行榜上,茨城县跃升了5位,排名第42,终于摆脱了连续7年的“吊车尾”身份。这一显著变化,立即引起日本舆论的关注,日媒纷纷发问:它是怎么做到的?

尤记得,2019年的日本都道府县魅力排行榜发布之后,面对茨城再一次不出意外的“吊车尾”,茨城县的网友自己先调侃起来:

——你问茨城有什么代表性的东西?

——有吗?没听说过!要说茨城最大的特色,就是没有特色!

都道府县魅力排名的调查,始于2009年,通过网络问卷的形式展开。今年的调查在6月24日至7月20日之间举行,选取20岁到70岁之间的网友作为受访对象,设置的问题包括旅行感受、移居意愿等,参与调查的网友共有3万1734人。

调查由“您对某某都道府县印象如何”展开,回答共分“非常有魅力”“比较有魅力”“一般般”“比较缺乏吸引力”和“完全没有吸引力”5个选项。认为茨城县“非常有魅力”和“比较有魅力”的受访者占比从去年的16.5%增加到21.3%茨城是如何做到成功翻盘的呢?日媒就此现象采访了该研究所的所长田中章雄。

首先,茨城紧紧把握时机,变逆势为优势。受新冠肺炎疫情影响,日本政府要求自肃,人们开始蹇足闭户,什么东照宫、宇都宫,都没有吸引力。而且,人们通过居家烹饪发现,茨城县盛产水果蔬菜,这些农林产品为茨城赢得了好感和关注度。

其次,不惜血本,加大广告投入。与茨城有关联的电视剧、电影、动漫和网络游戏频频发力,帮助茨城聚人气。该县制作了约1万条介绍本地风光和特产的视频,投放在网络上,又配合时下最流行的游戏“动物之森”,借势发力。同时,邀请从当地走出来的明星做代言,并以“自黑”“自嘲”的方式,在网络上引起话题,激起网友关注,赢得大量好感。

再次,兼容并包,以开放的态度面对外来事物。有意思的是,茨城县还是日本48个都道府县中,第一个采用抖音小视频进行宣传的自治体。茨城的哈密瓜产量位居日本第一,受疫情影响,其他地方的游客不能前往茨城体验采摘的乐趣,当地人就把哈密瓜的视频发布在网络上,赚足眼球。

东边日出西边雨。栃木县知事福田富一在得知该县成为今年的最后一名时,赶到东京面见研究所负责人,直抒胸臆地表达了自己的困惑:2015年时,栃木县还在排行榜上稳居35名,并将晋升到25名作为目标,为此付出了很多努力。

知事和县民都感到不解,明明栃木县拥有世界遗产日光 ,还有鬼怒川温泉、那须盐原等旅游名胜,为什么还会输给邻居茨城县?他们纷纷举出有力的证明:东北新干线在栃木县设有宇都宫、小山、那须盐原三个站;从东京站到宇都宫站只需要50分钟。

茨城县民则反驳说,我们有日本第一廉航LCC的专属机场——茨城机场,每年不仅吸引众多韩国和中国游客,有有很多国内旅客从这里飞往神户和福冈。况且,从茨城的水户站到秋叶原只要46分,你们比得了吗?

“水户纳豆名扬四海、享誉全球!”“现在谁还吃纳豆啊,宇都宫饺子和佐野拉面才受欢迎呢!”诸如此类的争论,不绝于耳。

口水战似乎毫无意义。既然是排名榜,就一定会有第一名和最后一名,排名起到一种激励的效果,更重要的是催生地方城市的活力。茨城县知事大井川特意向暂居末位的栃木县致以慰问:“吊车尾”的感受,我太懂啦!”不要灰心,明年藤花盛开时节,太阳照在东照宫上,栃木县或许又会发现新亮点。

同属北关东地区的群马县,较去年默默的提升了5个名次,此番排名40位,出过4位战后首相是其宣传亮点。栃木和茨城与其争着把最后一名的帽子甩给对方,不如拉上群马,加强联动,携手进退,资源共享,合力拉动日本北关东地区旅游热度,为地方创生添彩增色!

 
   
   
 
   
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